A nova identidade gráfica do ISEG foi reconhecida pela APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing.
Ontem, o ISEG foi o grande vencedor dos APPM Marketing Awards na categoria B2C- Brand Launch/Relaunch.
Em 2021, o ISEG decidiu avançar para uma mudança profunda que partiu de um ambicioso projeto de rebranding. Mudar a marca para garantir o alinhamento com um novo posicionamento e visão. Assim, desafiou a consultora de Estratégia de Marketing Saint Pirate e a produtora el-Hey, a apresentarem um plano de ação integrado profundo, para dar vida à missão de resgatar a percepção de liderança no ensino de Economia e Gestão em Portugal do que é a primeira Universidade nesta área, fundada em 1911.
O rebranding estético do ISEG resulta da definição de um posicionamento verdadeiro, diferenciador e relevante definido com base num trabalho aprofundado feito com professores, alunos, concorrentes e antigos alunos.
“O ISEG tem hoje uma nova marca e estilo de comunicação que evita o óbvio e os clichés porque não está interessado em ser uma marca cliché. Temos orgulho de ter hoje uma marca disruptiva, com uma energia renovada e que nossos alunos exibem com orgulho. É um conceito que coloca o foco no aluno, traz um benefício concreto presente na assinatura da marca (Open Minds. Grab the Future.) e tem um tom desafiante e positivo”, afirma Helena Laymé, Directora de Marketing do ISEG.
A nova marca manifestou-se criativamente numa comunicação contemporânea em várias aplicações transversais: no campus, nas salas, no pátio, em peças de merchandising, num novo website e numa grande campanha publicitária.
O APPM Marketing Awards é uma iniciativa promovida pela APPM – ASSOCIAÇÃO PORTUGUESA DOS PROFISSIONAIS DE MARKETING, que visa premiar os melhores do setor de marketing em Portugal. O júri é composto por 15 profissionais de renome em suas respectivas áreas.